全球保險品牌第5位！中國太保品牌價值持續(xù)逆勢上揚

1月26日，Brand Finance“2021年全球品牌價值500強”排行榜公布，中國太保排名第119位，較上年提升了13位，成為全球排名第5的保險品牌，比去年提升1位。

    排行榜顯示，在新冠疫情給保險業(yè)帶來不利影響的背景下，中國太保實現(xiàn)品牌價值153.89億美元，同比增長9.6%，這得益于持續(xù)增長的業(yè)務和較高水平的品牌強度。

    2020年，中國太保牢牢把握高質量發(fā)展主線，總體經營業(yè)績表現(xiàn)良好。在品牌強度表現(xiàn)方面，通過打造“太保服務”品牌、發(fā)揮品牌協(xié)同業(yè)務、彰顯企業(yè)社會責任、傳播正向聲音，提升品牌影響力，增厚品牌資產。

    責任智慧溫度的太保服務

    “責任、智慧、溫度”的太保服務品牌，是認知和認可太保的“搶眼”名片。

    2020年，面對突如其來的新冠疫情，中國太保第一時間向抗疫重點人群提供保險保障，推出針對復工復產復市的全方位解決方案，建設滿足抗疫迫切需求的遠程服務和在線服務能力。中國太保為第三屆進博會提供總保額8848億元的風險保障，提供涵蓋保險保障、風險管理、高端論壇、場景體驗、智慧服務等在內的專業(yè)化服務。同時，中國太保不斷提升服務能級，打造高品質太保服務標桿，積極服務好長三角一體化、京津冀雄、粵港澳大灣區(qū)、健康中國、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略。

    依托真實案例創(chuàng)作的《梨正香甜》《逢生》《重生》《新生》等系列微電影，展示了鮮活生動的“太保服務”，讓無數(shù)人為之感動。

    彰顯家國情懷的太保責任

    能擔當、有作為的社會責任，成為中國太保最有力的品牌語言。

    2020年，中國太保精準扶貧取得顯著成效，助力脫貧攻堅圓滿收官。各類扶貧項目共覆蓋建檔立卡戶641萬人，提供總保額2.73萬億元風險保障，結對幫扶的“兩鎮(zhèn)三村”提前9個月全部摘帽。中國太保在三江源建成1000畝生態(tài)公益林，完成約5萬株苗木的種植，成為守護“中華水塔”的綠色屏障。“責任照亮未來”“不讓夢想咕咕叫”等公益活動，為貧困地區(qū)的孩子們帶去免費午餐、知識和夢想。

中國太保將可持續(xù)發(fā)展理念融入公司經營中，積極應對氣候變化挑戰(zhàn)，通過綠色保險、綠色投資推進碳減排行動，促進生態(tài)文明建設。

    品業(yè)相互促進的太保協(xié)同

    品牌發(fā)揮溢出效益，自帶流量為業(yè)務發(fā)展賦能。

    2020年，中國太保成為2022年杭州亞運會官方合作伙伴，在為亞運會提供全方位保險產品、服務的同時，還將通過打造品業(yè)協(xié)同區(qū)等一系列動作，帶動業(yè)務發(fā)展。持續(xù)強化中國女排品牌合作營銷傳播，強力凝聚起員工的共同價值追求。實施“探尋黃河之美”活動，邀請客戶隨隊參與論壇、走進三江源公益林、分享業(yè)務活動，發(fā)現(xiàn)黃河生態(tài)之美，發(fā)現(xiàn)太保之美，促進了品牌與客戶交流。

“樂行天下”品牌活動架起與客戶交流的音樂之橋，近20場線上直播、司慶云合奏等活動，以及成都樂行天下線下活動，助力太保高端客戶經營。

    傳達正向能量的太保聲音

    積極正面的傳播，為樹立良好的行業(yè)形象發(fā)聲。

    無論正面?zhèn)鞑サ穆暳?，還是輿情管理的效率，中國太保都居行業(yè)前列，為樹立良好的行業(yè)形象和傳播正確的保險理念貢獻力量。尤其在重大災難事故發(fā)生后，中國太保第一時間通過媒體公布應對舉措，讓客戶放心，讓社會安心，當好社會穩(wěn)定器。

    2020年，中國太保成功發(fā)行全球存托憑證，成為首家上海、香港、倫敦三地上市的保險公司。站在國際化發(fā)展的新平臺上，抓住各相關方關注的契機，中國太保傳播公司成就、治理結構、發(fā)展愿景，致力打造“行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的引領者”形象，增強國內外投資者對中國太保和中國市場的信心。

    Brand Finance是全球領先的品牌價值評估和戰(zhàn)略咨詢機構，從1996年開始進行品牌價值評估、發(fā)布品牌價值榜單，構建了以品牌強度為核心品牌價值評估模型，通過綜合品牌的市場表現(xiàn)、利益相關方評價和未來預期表現(xiàn)，結合品牌特許費率，計算出可量化的品牌價值。